当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游景区登山节的创新策划 作者：谭小芳 时间：2008-11-9 字体：[大] [中] [小]

    “登山节”并非新事物，很多城市、风景区都举行过登山节。目前，国内有些地方的“登山节”只是一种名义上的绰头，并没有系统活动支撑。交广传媒旅游策划营销机构认为：当策划与登山节相逢，就有奇迹发生。传统登山节是亟待升级换代的老产品，必须放眼世界、虚心学习；推陈出新、自成一格。
     一、登山节搭台+房地产展示
     第21届泰山国际登山节泰安市第五届房产交易展示会在擂鼓石大街泰山方圆广场隆重开幕，包括27家房地产开发企业在
内的共37家企业参加了此届房交会。开展两天来约有万余名市民到展会参观、咨询，由于房交会期间购房者都可享受“当天购房、隔天拿证”的特快办证服务。
     另外，从第五届房交会组委会了解到，前四届房交会共接待参观者累计8万余人次，累计成交各类房屋2257套，累计成交金额达6.25亿元。
     参展企业方面，有连续五届参展的如泰安市安居房地产有限公司，也有今年第一次参展的泰安市麦迪绅房地产开发有限公司。泰安海普地产有限公司推出的海普凤栖湾项目今年是第三年参展，工作人员表示：今年房交会的选址非常好，能感觉到人流量大大增加，而且参展商的参展项目也比往年丰富，整个房交会的标准有了很大的提高。
     二、国际健康登山俱乐部
     作为“2006广东国际旅游文化节”重头戏之一的“肇庆旅游嘉年华”今天吸引了数万人。上午十时，由全球十大杰出华人、美国首位华裔市长黄锦波等领衔的数万海内外嘉宾，围绕“征服、健康、科普”三大主题登鼎湖山。
     旅游局官员称：通过成立鼎湖山国际健康登山俱乐部，吸引来自世界各地的国际登山爱好者，力争在三年内打造国际性知名登山赛基地之一，创造别具一格的国际登山节品牌。
     据悉，在一周的“肇庆旅游嘉年华”中，中国砚都、利玛窦.中西文化展、“包公在端州”水上实景文艺表演、肇庆美食旅游欢乐节、肇庆民间表演艺术大汇演等，将给游人留下肇庆旅游全新的感觉。
     交广传媒旅游策划营销机构建议景区策划IT圈、广告圈、地产圈、酒店圈等等行业的登山联谊赛，还可以加入时尚的交友PARTY的互动环节。
     三、结合环保，提升旅游活动品位
     随着旅游事业的发展，旅游活动日益频繁，人类的活动对于自然旅游景区生态环境的冲击变得严重，为此国家旅游局提出倡导环保旅游的口号。此次永济五老峰登山节将“环保”放在首位，以“倡导环保旅游，促进对外开放”作为活动主题，利用五老峰登山节的火爆人气，积极宣传环保，让环保旅游的概念深入人心。
     王者鲲，一位为宣传环保而自驾中国的志愿者，从1999年起，从西藏拉萨出发，开始了名为“世纪环保行”的全国万里自驾环保宣传活动。7年时间里，他已经走过了23个省，用车身宣传，照片、展板宣传，在大学进行演讲、放映短片等活动来向人们，尤其是年轻人宣传环保理念。
     这次永济五老峰登山节活动与山西环保旅游启动仪式相结合，诚邀王者鲲作为嘉宾，以王者鲲的事迹来号召更多的人在旅游活动中热爱环境、保护环境，做一个绿色旅游者、环保旅游者。在旅游时代杂志社的精心策划下，此次登山节活动在前期为山西环保做了大力宣传，组织了环保旅游万人签名进高校、进企业、进社区活动，在太原、运城、西安、郑州等各大高校举办了万人支持环保签名。在五老峰登山节迎接仪式上，宣读了环保宣言，向登山运动员赠送环保袋，在让广大游客体验登山乐趣的同时，共同营造五老峰景区淳朴天然的自然风貌。
     四、国际登山节+投资合作洽谈会
     泰安市在广州举行第十九届泰山国际登山节暨2005中国泰安投资合作洽谈会新闻发布会，推介本届登山节的各项旅游、文化、体育、经贸活动和重点发展的产业及重点项目。
     山东泰安市举行的第十九届泰山国际登山节和投资贸易洽谈会推广会昨日在广州迎宾馆举行，来自泰安市的政府有关部门和广东省内有关部门、旅游界、企业家代表共100多人出席了此次推广会。
     据泰安旅游部门介绍，此次泰山国际登山节将借鉴前18届的成功经验，推出一系列富有中华民族和地方色彩的配套旅游项目，将泰山国际登山节打造成“文化节”和“旅游节”。推介会上，还举行了近十亿的投资项目的签约仪式。
     另外交广传媒旅游策划营销机构建议景区策划国际友人科普考察登山节，活动特点：国外驻华领事馆大使参赞+外国驻华商会+外企高管+外籍教师+外国留学生+国外友人，只限外国友人参加。
     五、名人登山节
     本届鼎湖山登山节迎来三位特殊的客人，他们分别是饰演毛泽东、周恩来、邓小平三大伟人的特型演员。
     马于飞先生是我国当代最优秀的艺术家之一，曾在《水的女儿》、《李立三》等电影中饰演毛泽东，深受广大影迷喜爱；郭伟华先后在《中原突围》、《上海大风暴》、《周恩来轶事》等30余部影视剧中塑造了不同时期的周总理形象；马森先生是舞台上饰演邓小平的常青树，他饰演的南巡期间的邓小平更是令人叹为观止。
     登山节开幕当天，“三大伟人”将齐聚鼎湖山，同场演艺，为登山节加油助威。届时，现场观众既可以一睹“伟人风采”，还可与“伟大”亲切互动，留下人生中最经典一刻的宝贵记忆。
     六、联手名山，联盟扩大品牌影响
     五老峰风景名胜区，为国家重点风景区和国家森林公园，是北方道教文化名山。与佛教圣地五台山南北对峙，齐名天下，与西岳华山遥遥相对，素有“东华山”之美称。可惜因为地处偏僻，总有些“养在深闺人未识”的遗憾。五老峰登山节活动，就是打响五老峰风景区品牌的举动。如何把这个品牌打响，旅游时代杂志社进行了“以联盟扩大品牌影响”的策划。
     在五老峰登山节活动中，人们发现，以宣传“倡导环保旅游，促进对外开放”为主题的此次活动在发表环保宣言时，联合了泰山、庐山、华山、五台山、黄山5大风景名胜区，共同公开发表倡导环保旅游的宣言。泰山、庐山、华山、五台山等均是国内知名的名山，与名山的联合，是一种群体性的造势，提高了五老峰品牌的知名度。在宣传上，借各大名山原有的知名度，以环保宣传为结合点，实现了影响力资源的整合。
     提到旅游文化品牌的联合营销，就不能不提在2003年沸沸扬扬的五岳联盟，曾在旅游业界引起了不小的震动。岳阳楼、黄鹤楼、滕王阁、蓬莱阁、鹳雀楼、大观楼成立“六大名楼联盟”，联盟发展引发了一阵“名楼热”。
     七、太白山登山节喜迎08奥运年到来
     2008年新年一大早，陕西省和宝鸡市各界群众三千多人来到秦岭太白山森林公园脚下，以登高望远的方式喜迎奥运年到来。
     陕西省体育局副局长吴长龄说：“今天已正式进入2008年奥运年，我们希望通过登高健身的方式，共同为北京奥运会倒计时，唱响全民健身与奥运同行的主题。”当天，参加登山的群众进行了“全民健身与奥运同行”的百米长卷签名，表达大家对北京奥运会的美好祝愿。
     八、108勇士征服基隆顶登山探险挑战赛
     108勇士征服基隆顶登山探险挑战赛。这条线路地势险峻，沿途有美丽的高山草甸、陡峭的山峰，还分布着许多珍稀的植被，是广大登山爱好者和喜欢追求刺激的年轻人的理想去处。
     为了确保赛事有序展开，前期将通过互联网向全球公开招募选手。经过网络的第一轮海选PK，挑选出一部分符合比赛参赛要求并具有一定专业水准的选手。接下来会在北京、上海、广州全国三大城市举行预热选拔赛，让顺利通过网络海选的选手就近参加第二轮的选拔比赛，通过现场预热比赛，挑选出符合参赛要求的选手。经过前后两轮选拔，选出108名勇士，组成本次活动的参赛队伍。
     九、时间创新：贯穿全年的登山节
     2007年泰山国际登山节的相关策划已经启动，今年的登山节将抛开固有模式，把集中于9至10月的季节性节日办成贯穿全年的节庆活动。今年泰安市将从品牌化、市场化、国际化三个方面加大运作，围绕创建旅游名城、建设旅游经济强市这一总体目标，以旅游、体育为切入点，把登山节办成一个动态性节日，从而促进经济社会的发展。
     据介绍，除了按照惯例如期举行的第十二届全民健身登泰山比赛暨国际邀请赛，策划组还将把登山比赛分布于每个月，针对不同的人群，比如学校、企事业单位等，设计不同的线路，采用互动方式比赛，使得人们在登山途中能够体验泰山文化的博大精深。今年的泰山国际登山节策划将成为本市旅游的主旋律之一，促进泰安市旅游寻求更多突破点。
     以上景区的登山节都在各个环节进行了改良、创新、升级等策划，河南交广认为目前在旅游行业，登山节还没有出现绝对的第一品牌:对于广大中小景区来说机遇就在于此——交广传媒旅游策划营销机构08年重磅策划“XX山-富士山牵手中日国际友谊登山节”正隆重招商，为了体现交广一贯之“边远山区、智力扶贫”的公益性，特免费为来电咨询的景区提供策划案。
     交广传媒旅游策划营销机构希望各大景区籍此文创新策划登山节：以突出发展旅游为主题，以产品更新换代为主旨，以树立品牌形象为目标。  


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